从事 SEO 行业多年，从刚开始的 SEO 编辑到现在操盘多个业务/网站，我想梳理下自己的 SEO 方法论，给刚入行的同学提供一些参考，也当作自己的一个总结。

注：我主要是做大型网站 SEO 这个方向，不一定适用于其他 SEO 业务方向。

第一阶段 - 入门

技能

入门阶段主要是了解 SEO 部分技巧，并能高效执行，比如 PC/WAP 的适配、URL 的跳转规则、URL 的设置规则、内链/外链的重要性等。

推荐资料：首推官方文档！官方文档！官方文档！百度和 Google 的文档都有实时更新；文档可以解决日常遇到的 90% 的问题，我现在仍经常查阅文档。

注：刚开始可能了解一些不太重要、过时的技巧，比如 keywords 的撰写（其实已过期）、关键词密度（没那么重要），不过没关系，随着 SEO 的深入，你会逐渐放弃掉这些无效的技巧。

工具

入门时需要了解 SEO 的基本工具，比如以下几个：

• 综合工具：5118、爱站、ahrefs、semrush等
• 统计工具：CNZZ、百度统计、GA
• 站长工具：百度站长工具、GSC

以上都是必备工具，并且每个 SEO 阶段都需要使用。

搜索引擎原理

需要了解搜索引擎的基本环节，比如网页提交之后，搜索引擎会分配爬虫来抓取网页，对网页进行收录，最后网页在搜索结果中有排名，并带来流量。

推荐资料：官方文档

能力

SEO 入门需要有以下能力：

• 在指导下完成某个 SEO 需求，并推动上线
• 按照 checklist 完成简单的 SEO 分析和优化方案

定位

SEO 入门的定位是：SEO 编辑、专业执行者

第二阶段 - 进阶

技能

在进阶阶段，就需要 SEO 专业突出，并且能独当一面。

一方面，要熟悉 SEO 所有技能，能灵活运用，并能了解行业动态。

另一方面，要了解增长、数据分析、产品、运营、编程等能力，初步和 SEO 技能融合起来

推荐资料：

• SEO 方面 - 官方文档！再次推荐
• 运营 - 《从0开始做运营 入门篇》
• 数据分析 - 《谁说菜鸟不会数据分析》

工具

要熟悉 SEO 日常工具，比如抓取分析工具、排名监控工具；

还要熟悉数据分析工具，比如用户数据分析，频道全链路数据分析，以及数据的细分/对比/趋势等分析方式。

搜索引擎原理

熟悉搜索引擎的核心环节，抓取 - 收录（倒排）- 排名（粗排、精排）- 点击（动态调序）；

了解基本的算法原理，比如 TF-IDF、向量相关性算法、PR 算法、HillTop算法、HITS算法等。推荐资料：《走进搜索引擎》、《这就是搜索引擎》，可能有点深，不过了解大概框架和原理即可

能力

在这个阶段，可以负责某个频道/业务线的 SEO，产出 SEO 方案，跟踪上线并保证效果；

可以针对网站给出完整的 SEO 分析和优化方案，并给出预期效果。

定位

这个阶段的定位是 SEO 频道负责人、模块操盘者。

第三阶段 - 精通

技能

这个阶段要精通 SEO 所有技能和策略，能清晰的知道每一项的预计效果和重要程度，并能初步评估出成本；

具备增长、产品、运营、开发、数据分析等综合能力，能融会贯通，并能有效降低沟通成本。推荐资料：

• SEO - 《Google搜索质量评分指南》，了解 Google 怎么看待内容，会给哪些网页更好的排名
• 产品 - 《俞军产品方法论》
• 运营 - 《运营之光》
• 增长 - 《硅谷增长黑客实战笔记》

工具

精通 SEO 和日常业务的所有工具，根据不同场景选用合适工具，或定制工具。

比如用 Python 脚本写个某网站数据的抓取工具，网站收录/排名的统计工具等。

搜索引擎原理

熟悉搜索引擎的所有策略和变化；能从搜索引擎角度思考，了解其整体方向，以及对某个事项的看法。

比如 2020 年 Google 的几个重点方向、Google 如何看待非原创的内容等。

能力

这个阶段可以独立负责某个网站的 SEO 业务，制定整体策略并分阶段实现，保证效果和产出；

面对 SEO 问题能独立判断，并给出有效的解决方案；

能沉淀出可复用的 SEO 方法论或体系。

定位

这个阶段的定位是整站 SEO 负责人、战役攻坚者。

再往后

再往后发展，SEO 部分将越来越少。我还未能完全实现，只能列上我看到其他牛人的几个阶段：

• 横向 - 可负责其他流量渠道
• 纵向 - 可在行业/国家深入，实现 SEO 价值最大化
• 架构设计 - 实现流量-内容/商品的闭环
• 商业模式突破 - 实现流量-广告营收的闭环