视频广告跨时代指标: Active View衡量有效观看,助推品牌影响力
日期:2016-08-13 浏览量:1144
提升品牌影响力的基本大前提是确保用户真的观看了广告,因此我们一直在不遗余力地改善衡量广告可见度的方法。在对 Active View 技术进行了数年的研究后,Google 将可见度的监测免费开放给大众。几周后,这一强大的技术将拓展至 YouTube 平台,所有的插播广告都将适用。
可见度用来衡量您的广告能否真的能被用户看到。与传统的“展示次数”含义不同,它包含广告被观看了几次等实质性的广告效果衡量指标,能确保营销人士能对广告的实际情况有个基本的了解。 Active View 是 Google 用来衡量可见展示次数的一种技术,我们用它来衡量和交易网页上的展示次数。具有实时、免费、逐个计算展示次数、并在 Google 的所有广告平台上通用的特点。该解决方案已获得美国媒体分级委员会(Media Ratings Council)的认可。为什么将 Active View 技术拓展至 YouTube 平台? 我们通过 Active View 技术发现,所有网络视频广告的平均可见度只有54%(YouTube 不计)1,而YouTube 做为最受欢迎的视频网站,可见度高达93% 2。在 Youtube 上即使是仅能收听但无法收看的视频广告,也能帮助提升31%的品牌影响力3。而 Active View 技术作为一个有效衡量广告实际可视度的解决方案,能让您更精准地掌控视频广告的投放成效,因此我们将其拓展至 YouTube 平台。如报告中新添加的“Active View可见展示次数/可衡量展示次数”列,能让您更数据化地检测每个广告活动的投放状态。 您需留意,可见度只代表广告是否成功投放,不能衡量广告真正的影响力。所以除了可见度之外,用户是否真的观看/收听了您的广告、他们是否真的感兴趣、他们是否仔细看了、甚至看了多久等都是评判广告成效的重要指标。因此我们推荐用 WAVE 的概念来衡量广告成效,让您广告在 YouTube 一个平台上开足马力,全面提升品牌影响力。观看时长(Watch Time):无数的案例表明,用户观看广告的时间越长,品牌意识的提升效果就越好4。可听度(Audibility):我们测试了280个广告活动,结果显示可观看并且可收听的广告能帮助提升 43% 的广告回忆,但仅供观看的广告的回忆就明显较低,只有 31% 5。可见度(Viewability):YouTube 在同类网站中拥有极高的可见度,高达 93%。主动参与(Engagement):在调查美国的89个品牌的品牌提升报告中,我们发现收看 TrueView 广告的用户与与品牌的互动率提升了 10 倍,他们更有可能浏览和订阅品牌的频道、观看或分享品牌相关视频6。
正是 WAVE 让 YouTube 的视频广告脱颖而出,因此我们不断提升和优化广告系统,帮您掌握扩大品牌影响力的诀窍,让您的每一则广告都物尽其用。
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