对于全球最大的搜索巨头来说,广告业务一直都是谷歌最为重要的一项业务,也是最主要的收入来源,据谷歌发布的今年二季度财报显示,总广告营收为191.43亿元,占该季度营收的89%,可见广告业务已成为谷歌投入最多也是最为重要的业务。而事实上,谷歌在这方面也没有少“操心”,需实时捕捉广告主的需求,以及满足广告主的需求,在广告业务上不仅力求推陈出新,还要顺应广告主的需求进行优化和改进,为此赢得了大量客户。

随着移动互联网时代的加速来临,移动智能手机成为人们的必备用品,同时也成为各大广告主竞相争夺的平台,而移动广告也必将成为“兵家必争之地”。移动时代下,作为全球第一大搜索巨头,谷歌又怎么会放弃这一块市场呢?

在移动应用广告方面,谷歌主要是通过旗下的移动广告平台AdMob以及Fire Base分析工具为应用者和广告主提供综合广告解决方案,除了发力移动应用广告之外,谷歌也对移动网页广告进行了优化。在过去三年间,谷歌已经向全球开发者支付了超过10亿美金,全球有超过100万的应用使用AdMob变现,其中有超过15万的中国应用。

而对于面向移动端投放广告,可以利用Google AdWords UAC来获取海外用户,并且目前也只有UAC一种广告形式可用于移动应用安装推广。接下来,给大家详解一下如何利用Google AdWords UAC制作通用应用广告。

一、什么是UAC?

UAC(Universal App Campaigns)通用应用广告系列是一种十分简单易用的自动化广告系列,是谷歌于2015年推出的一种广告形式。其利用Google独特的机器学习技术,自动在Google的各种平台上向最合适的受众群体投放恰当的应用广告宣传。自推出以来,通用应用广告系列帮助开发者和营销者实现了前所未有的业务增长和应用互动度。根据Google内部统计,以促进应用内操作(In-app actions)为目标的客户,借助通用应用广告系列取得了尤其出色的转化效果。

通用应用广告系列会以多种不同格式投放广告,而且广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示(如Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube等)。通用应用广告系列能简化整个应用推广流程,如果你没有添加自己的视频,AdWords 可能会为你制作一个视频,无论你的广告在 Google 广告网络的何处展示,都会经过定制,在使用过程中,只需要添加几行文字、设置出价、并根据需要添加广告素材即可。在广告投放过程中,系统可能会对原始内容进行添加、删除或修改,并进行自动优化,从而帮助用户找到应用。

二、选择UAC的优化目标

在通用应用广告系列中,你可以根据具体的广告系列目标优化定位和出价,无论目标是获取更多应用用户,还是吸引新用户执行更多的应用内操作,都可以实现优化。UAC有三种优化目标,最大化用户下载(普通、进阶)、最大化用户活动和最大化用户回收Beta。

三、怎么制作UAC应用广告

制作UAC应用广告十分简单,就算你没有广告经验,也可以借助应用广告在Google上像iOS用户或者Android用户宣传你的广告。通过搜索你的 Android 或 iOS 应用,就可以预览定制化广告,广告中的素材将会由系统自动从 App Store 或 Play 商店中获取。同时,你还可以修改文字内容,当然也可以上传你自己的应用图片和影片,具体步骤如下:

1、建立UAC

2、选择APP(iOS/Android)

3、广告设定

4、地理位置设定

5、选择自动优化机制的优化方式

四、UAC还需要注意什么?

1、出价的对象是我们选择的优化目标,不同的优化目标的定义出价定义是不同的。

2、预算越高越好,基准线为50tCPI或10CPA。

3、每个Campaign内最好只有一个投放国家。

4、Campaign间内容不要重复,数量为4—6个最好。

Google AdWords UAC还会测试你帐号中的每一个广告,并自动选择宣传效果最佳的广告,根据你的目标用户来进行优化。当然如果你不愿意花费这一点时间的话,还可以找专业的第三方平台来做,如领先的全球应用开发者技术服务平台汇量科技(Mobvista)。汇量科技早在2015年就与(Google)正式签约合作,是谷歌官方认证合作伙伴,并在Google AdWords 广告投放上有着丰富的实战经验,拥有超过40名优化师组成的大媒体投放团队,以及5年以上的海外媒体投放经验,可提供专业的媒体建议和投放优化服务,一站式服务将确保你的营销项目ROI最大化!